Das Vermögen von Novak Djokovic: Sponsoring-Verträge
Der serbische Tennisstar Novak Djokovic fügte diese Woche in Wimbledon mit einem Sieg in zwei Sätzen über den Südafrikaner Kevin Anderson seiner Trophäensammlung seinen 13. Grand-Slam-Titel hinzu.
Er kommt seinem Ziel, Pete Sampras, einst der erfolgreichste Spieler im Herrentennis, als neunterfolgreichster Grand-Slam-Spieler in der Geschichte des Sports abzulösen, einen Schritt näher.
Allerdings ist er noch weit davon entfernt, mit Roger Federer mitzuhalten, der Anfang des Jahres mit seinem Sieg bei den Australian Open seinen 20. Grand Slam holte, oder mit Margaret Court, die während ihrer zwei Jahrzehnte an der Spitze des Damentennis 24 Grand-Slam-Titel gewann.
Ungeachtet dessen hat Djokovic, nachdem er seine zweijährige Durststrecke überwunden hatte, in der er es im gesamten Jahr 2017 nicht schaffte, ein Grand-Slam-Finale zu erreichen, mit seinem jüngsten Sieg seinen Platz als einer der ganz Großen der modernen Ära gefestigt.
Verdict blickt zurück auf den Aufstieg von Djokovic und zeigt, wie viel es einbringt, einer der Stars des Sports zu sein.
Sponsoringverträge mit Novak Djokovic
Laut dem Sportmarkt-Informationsunternehmen Sportcal hat Djokovic mit einigen der größten Marken der Sport- und Luxusbranche zusammengearbeitet.
Zu seinen früheren Sponsoren zählen der Weinhersteller Jacob’s Creek, der Luxusautohersteller Mercedes-Benz und der Schweizer Uhrenhersteller Audemars Piguet.
Djokovic ist Partnerschaften mit 12 Marken aus acht verschiedenen Branchen eingegangen.
Aktive Sponsoringverträge
Djokovic kommt nicht einmal annähernd an die Werbeeinnahmen des Schweizer Stars Federer heran. Verdict schätzte, dass er 2018 100 Millionen Dollar verdienen würde, nachdem er einen 300-Millionen-Dollar-Vertrag mit der japanischen Modemarke Uniqlo unterzeichnet hatte.
Dennoch ist Djokovic immer noch eine attraktive Option für Marken, die ihr Produkt einem großen Publikum von Tennisfans präsentieren möchten.
Laut Sportcal zählt Djokovic derzeit vier Marken zu seinen Sponsoren. Dabei handelt es sich um den Schlägerhersteller Head, den Sportartikelhersteller ASICS , die Sportmarke Lacoste und den Uhrenhersteller Seiko .
Head ist seit 2001 offizieller Ausrüster von Djokovic, also schon bevor dieser Profi wurde. Aus einem anfänglichen Jahresvertrag über 1,5 Millionen Dollar wurde dieses Jahr ein Vertrag über 7,5 Millionen Dollar, als der Star zum vierten Mal einen Vertrag mit der Marke unterzeichnete.
Ebenso ist ein Vertrag mit Asics, der den Sportler mit Schuhen für den Platz ausstattet, jedes Jahr weitere 4 Millionen Dollar wert.
Die japanische Uhrenmarke Seiko zahlt ihm seit 2014 außerdem jedes Jahr 5 Millionen Dollar für seine Tätigkeit als globaler Botschafter der Marke.
Djokovics lukrativster Vertrag ist jedoch der mit Lacoste. Die Modemarke zahlt jährlich rund 9,4 Millionen Dollar (8 Millionen Euro), um sein Trikotlieferant zu sein. Im Rahmen des Vertrags hat Lacoste eine Reihe von Kleidungsstücken mit Djokovic-Logo auf den Markt gebracht, die als Novak Djokovic-Kollektion bekannt sind.
Laut Sportcal verdient Djokovic mit seinen Werbeverträgen jährlich 25,9 Millionen Dollar.
Sponsoring vs. Sport: Eine Aufschlüsselung von Djokovics Einnahmen
Laut der jährlichen Forbes-Liste der bestbezahlten Sportler der Welt verdient Djokovic seit 2013 konstant über 25 Millionen Dollar pro Jahr. 2017 erlitt er jedoch einen Einbruch, da er Schwierigkeiten hatte, in die späteren Phasen der größten Turniere des Jahres zu gelangen.
Seine Turniergewinne sanken von 9,6 Millionen Dollar im Jahr 2016 auf 1,5 Millionen Dollar im Jahr 2017. Dank Werbeeinnahmen in Höhe von 22 Millionen Dollar konnte er jedoch trotz eines enttäuschenden Jahres immer noch 23,5 Millionen Dollar mit nach Hause nehmen.
Djokovic wird unabhängig von seiner Leistung Millionen verdienen, zumindest in den nächsten Jahren. Laut Forbes-Zahlen stammten 66 % der Einnahmen des Tennisstars in den letzten sechs Jahren aus Werbeverträgen.
Mit einem Sieg in Wimbledon werden Djokovics Einnahmen im Jahr 2018 wahrscheinlich weiter steigen. Für einen Sieg in Wimbledon ist ein Preisgeld von 2,25 Millionen Dollar vorgesehen.
Allerdings wird es noch einiges an Arbeit erfordern, um sein Spitzeneinkommen von 55,8 Millionen Dollar im Jahr 2015 zu erreichen. In diesem Jahr gewann Djokovic drei der vier Grand-Slam-Titel bei den Australia Open, Wimbledon und den US Open. Eine solch starke Leistung auf dem Platz brachte Djokovic insgesamt 21,8 Millionen Dollar an Turniergewinnen ein.
Was bekommen Djokovics Sponsoren im Gegenzug?
Sponsoren geben jedes Jahr Millionen von Dollar aus, um einen der größten Namen im Tennis zu unterstützen. Doch für Djokovic bekommen sie mehr als ihr Geld wert ist.
Mit einer Social-Media-Fangemeinde von mehr als 19,7 Millionen Fans, die in den letzten 12 Monaten fast 50 Millionen Interaktionen und Videoaufrufe generiert haben, bietet Djokovic Sponsoren Zugang zu einem riesigen Pool engagierter Sportfans. Diese potenziellen Kunden helfen dabei, einen großen Teil des von den Sponsoren investierten Geldes zurückzuzahlen.
Laut Daten des Sponsoring-Informationstools Hookit haben gesponserte Posts, die seit Mai letzten Jahres auf Djokovics Social-Media-Profilen für Lacoste gepostet wurden, der Marke einen Gesamtwert von 5,1 Millionen Dollar eingebracht. Zusammen mit den Einnahmen aus Djokovics Modelinie dürfte Lacoste mit seinen 9,4 Millionen Dollar einen beträchtlichen Gewinn machen.
Laut Hookit generierte der durchschnittliche gesponserte Beitrag auf Djokovics sozialen Kanälen einen Wert von 83.000 US-Dollar für die Sponsoren.
In den letzten 12 Monaten generierten Posts, die für Head werben, durchschnittlich 95.000 US-Dollar. Posts, die für Asics und Seiko werben, generierten durchschnittlich 20.000 bzw. 58.000 US-Dollar.
Sogar die Turnierorganisatoren profitieren von Djokovics Social-Media-Followern. Laut Hookit postete Djokovic seit Juli 2017 25 Mal über Wimbledon. Dies brachte dem Event und seinen Organisatoren einen Wert von 2,8 Millionen Dollar ein, mehr als er für seinen Turniersieg erhielt.
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Vermögen von Novak Djokovic: Wie viel hat er bisher verdient?
Seit 2012 hat er kontinuierlich mehr als 20 Millionen Dollar pro Jahr verdient. Seinen Leistungen in Wimbledon zufolge hat er noch mindestens ein paar Jahre auf höchstem Niveau vor sich, sodass die Einnahmen für den serbischen Star auch weiterhin sprudeln werden.
Neben dem Tennis verdient Djokovic auch Geld mit seiner Restaurantkette Novak Café & Restaurant, die in den großen Städten seines Heimatlandes Serbien Filialen betreibt.
Darüber hinaus besitzt er Family Sport, ein Sportveranstaltungs- und Cateringunternehmen, das von der Familie Djokovic geführt wird. Family Sport stand hinter den Serbia Open, einem ATP-Tennisturnier, das von 2009 bis 2012 stattfand.
Den Schätzungen von Forbes zufolge hat Djokovic im Laufe seiner Tenniskarriere über 200 Millionen Dollar verdient.
Djokovic geht mit seinem Reichtum nicht so protzig um wie viele seiner Profisportlerkollegen, und er hat es größtenteils geschafft, einen Großteil seiner Einnahmen zu sparen.
Celebrity Net Worth schätzt das Nettovermögen von Novak Djokovic auf 180 Millionen Dollar . Diese Zahl wurde auch von Daily Mail und Daily Express gemeldet.